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博客廣告模式真正問題在于廣告效果
作者：每日博客觀察 日期：2006-7-2 字體：[大] [中] [小]
博客網(wǎng)于6月1日舉辦了《2006年“博客營銷破繭成蝶”發(fā)布會》，提出新的廣告模式，會上提出其以體驗經(jīng)濟為基礎(chǔ)的博客廣告模式，并將先前的盈利模式稱之為“偽盈利”。
這種模式我也在博客廣告模式中提到過，體驗營銷，而這時候，口碑的力量被帶到了前所未有的高度，無論廣告能否給博客網(wǎng)帶來利益，卻實實在在能給博客用戶帶來利益。
分成真的不是大問題
說托管商和博客之間存在分成的問題，不過相反，我認為分成并不是問題。首先，信息是不對稱的，博客網(wǎng)自己公布了人家給他的錢，那是他的問題，
問題一：廣告可信度
當廣告的視覺沖擊成為習(xí)慣，當人們開始對生活周圍的廣告開始漠視，我們已經(jīng)對廣告失去信心，沒有廣告值得我們相信！有這樣一種可能，這種基于博客的體驗營銷模式有可能值得我們?nèi)ハ嘈拧２┛蛯τ谝环N新的產(chǎn)品，所有的體驗文章，如果對其有點“供認不諱”，篇篇如此，那么廣告的效果，廣告的可信度，不知道還會剩下多少。相反，如果廣告商夠自信，給體驗用戶產(chǎn)品，給體驗用戶錢，同時讓體驗的用戶想說就說。
這樣的模式做的好是讓一種好產(chǎn)品迅速浮出，和一個差產(chǎn)品迅速被pk的過程。用戶提了意見并不一定產(chǎn)品就徹底完了，尤其對于一個好產(chǎn)品，其意見可能多在一些細節(jié)上，而這些細節(jié)是平時很難發(fā)現(xiàn)，卻又有相當價值的“內(nèi)容”。產(chǎn)品廠商能不能迅速的做出改進，是產(chǎn)品博客廣告模式成功的關(guān)鍵！
博客廣告如果能打造出一種可信度高的廣告，收益的不只是好產(chǎn)品，同樣是使用的消費者，消費者通過體驗用戶的評價判斷，其可信度是模式成功的關(guān)鍵。
問題二：廣告效果計量
對于一種廣告模式，效果的衡量讓廣告投放者放心的交給你錢，支出如果能夠得到實實在在的產(chǎn)出，才有可能讓廣告投放者持續(xù)的投放廣告。而博客廣告的模式也需要一種這樣的計量模式。google就是因為其廣告的可測性，才能有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)的長尾，博客的廣告模式是不是也是高效的？
按理說基于博客的體驗營銷模式，應(yīng)該是高效的，口碑傳播的價值就是這個。不過怎么去衡量這樣一個價值，是一個問題。隨便舉一種方式供大家商榷。
廣告投放商開設(shè)專門的b2c網(wǎng)店，而通過各個體驗博客上的鏈接衡量廣告價值。最終可以靠實際銷售的數(shù)量衡量。不過這樣的模式值得注意的是，覺得不能讓銷售額和體驗博客掛鉤，那樣將失去口碑的力量，失去可信度。
其實對于一種與眾不同的廣告模式，可信的廣告模式，在處理體驗用戶問題的過程，就是增加其品牌價值美譽度的過程，基于博客的體驗營銷是產(chǎn)生一個優(yōu)秀品牌的快通道！
與分成比起來，廣告效果對廣告投放商的重要性，與可信度對消費者的重要性，不容忽視！